採用LPとは？採用サイトとの違いや制作のポイントを解説！
目次
採用LPは採用サイトと混同されることが多いですが、強みや目的が異なるため、違いを理解した上で、適切に活用することが重要です。
本記事では、採用LPの特徴や制作のポイントについて詳しく解説します。本記事をお読みいただくことで、採用LP制作時のポイントを理解し、効果的な採用LPの制作に繋げることが可能です。是非とも最後までお読みください。
採用LPとは？
採用LP（ランディングページ）は、1枚の縦に長い形式で作成されたWebページです。略して、LP（エルピー）と呼ばれることもあります。
採用LPは構成がシンプルなため、1つのゴールに結びつけることに強みがあります。そのため、採用においては、「エントリー率」の向上を目的として導入する企業が増加しています
採用サイトとの違い
採用LPと採用サイトは、どちらも企業の採用活動において重要な役割を果たしますが、その目的や構成には明確な違いがあります。
まず、採用LPは特定の職種やキャンペーンに焦点を当て、求職者に対して直接的なアクションを促すことを目的としています。
そのため、基本的には、「訴求するコンテンツ」「アクション」は一つずつ設定され、訪問者が応募など、１つの目標(アクション)に対して、迷わずに辿り着けるようにシンプルな導線設計で制作されます。
例えば、インターンシップ専用の採用LPを作成した場合、訴求するコンテンツは「インターンシップイベント」、アクションは「インターンシップへのエントリー」という形で、情報を絞って作成されることが特徴です。
一方、採用サイトは企業全体の情報を網羅し、企業文化や福利厚生、キャリアパスなど、求職者が企業を理解するための情報を幅広く提供することに重きを置いています。
情報を網羅的に掲載できる反面、ユーザーが様々なページに遷移するため、エントリーなど、目指しているゴールに結びつかずに終わってしまうデメリットもあります。
また、採用サイトは多くの情報を網羅的に提供するため、ナビゲーションが複雑になることがあります。
採用LPがおすすめな企業
採用LPは、特定の目的を持った企業にとって非常に効果的なツールです。ここからは、採用LPが特におすすめな企業の特徴を解説します。
募集職種が幅広い企業
募集職種が幅広い企業は、採用LPの活用が効果的です。
職種ごとに、求職者の求める情報や選考フローなどが異なる場合も多く、採用LPにて、職種別にカスタマイズした情報提供をすることで、エントリー率の向上が期待できます。
自社イベントを実施している場合
インターンシップやカジュアル面談など、自社独自の採用イベントや説明会を行っている場合も、採用LPがおすすめです。
採用LPは1つのゴール(目的)を達成することに特化した構成のため、採用イベントへのエントリーなど、エントリー率の向上が課題となっている場合は特に有効な手段となります。
採用LPにて、採用イベントに絞った魅力を訴求することで、他社との差別化にも繋げることが可能です。
採用LPを活用するメリット
採用LPは、企業が求める人材を効果的に引き寄せるための強力なツールです。ここでは、採用LPを活用する上で得られる各メリットについて解説します。
導線がわかりやすくエントリーに繋がりやすい
採用LPの大きなメリットの一つは、導線がわかりやすく設計されている点です。
通常の採用サイトでは、情報が多岐にわたるため、求職者が必要な情報を見つけることが難しい場合があります。しかし、採用LPは訴求するコンテンツを絞っているため、求職者がエントリーに至るまでの流れがシンプルで直感的です。
具体的には、採用LPでは、企業の魅力や職種を明確に伝えるコンテンツを配置し、求職者が興味を持った際にすぐにエントリーフォームにアクセスできるよう、エントリーボタンを複数箇所に設置する構成で作成されます。
早く作れてコストを抑えられる
採用LPのメリットの2つ目は、迅速に制作できる点です。
採用サイトに比べて、採用LPはシンプルな構成のため、必要な情報を短時間で整理しやすく、制作期間を大幅に短縮できます。さらに、採用LPはコスト面でも優れています。通常の採用サイトに比べて、デザインや機能がシンプルであるため、制作費用を抑えることができます。特に中小企業やスタートアップにとっては、限られた予算の中で効果的な採用活動を行うための強力なツールとなります。
職種特化に向いている
採用LPは特定の職種に特化した情報を提供することに非常に適しています。
一般的な採用サイトでは、企業全体や複数の職種に関する情報を満遍なく掲載することが多いですが、採用LPでは特定の職種に焦点を当てることで、より具体的で魅力的なコンテンツを提供できます。また、職種特化型の採用LPは、ターゲットとなる求職者に対して、企業の文化や職場環境、具体的な業務内容などを職種ごとにカスタマイズして伝えることができるため、応募者のミスマッチを減少させる効果も期待できます。
採用LPを活用するデメリット
採用LPはその特性から多くのメリットがありますが、一方でいくつかのデメリットも存在します。これらを理解し、適切に活用することが成功への鍵となります。
サイト内の導線設計が必要
採用LPを効果的に活用するためには、導線設計が非常に重要です。
ユーザーがスムーズに情報を取得し、エントリーへと繋がるような流れを意識することで、採用LPの強みを最大限に活かすことが可能です。
具体的には、訪問者がどのような情報を求めているのかを考え、それに応じたコンテンツ配置を行うことが求められます。例えば、企業のビジョンや文化、職種の詳細情報を分かりやすく配置し、興味を持ったユーザーが次に何をすれば良いのかを明示することが大切です。
ボタンやリンクの配置も重要で、エントリーフォームへの導線を目立たせることで、ユーザーが自然に行動を起こしやすくなります。
通常の採用サイトのページよりも制作コストが高くなる場合がある
採用LPは、通常の採用サイトのページと比較して、1ページあたりの制作コストが高くなる場合があります。
その理由は、採用LPが特定の目的に特化しているため、デザインやコンテンツのクオリティが求められるからです。
一般的な採用サイトは、企業の情報や求人情報を広く掲載することが主な目的ですが、採用LPは特定の職種やターゲット層に向けて、より効果的にアプローチをする必要があります。このため、採用LPの制作には、専門的な知識や技術が必要となり、デザイナーやコピーライターなどのプロフェッショナルを起用することが一般的です。
長期的に分析・メンテナンスが必要になる
採用LPを制作した後は、その効果を最大限に引き出すために、長期的な分析とメンテナンスが不可欠です。採用LPは一度作成したら終わりではなく、常に変化する市場や求職者のニーズに応じて更新していく必要があります。
例えば、応募者の反応やエントリー数を定期的にチェックし、どの要素が効果的であるかを分析することが重要です。また、採用LPの内容やデザインも時代とともに変わるため、定期的な見直しが求められます。特に、企業のビジョンや求める人材像が変わった場合には、それに合わせてLPを修正することが必要です。
採用LPの制作時のポイント
採用LPを効果的に制作するためには、いくつかの重要なポイントを押さえておく必要があります。ここでは、各ポイントについて解説します。
ポイント1:目的とターゲットを明確にする
採用LPを制作する際の最初のステップは、目的とゴールを明確にすることです。
採用LPは、シンプルな構成になるため、掲載するコンテンツは絞る必要があります。
掲載するコンテンツを検討する際、最初に目的とターゲットを明確にすることで、どの情報を伝えるべきかが明確になります。
例えば、新卒採用を目的とするのか、中途採用を狙うのかによって、コンテンツやデザインの方向性は大きく変わります。
また、特定の職種に特化した採用を行う場合、その職種に関連する情報や魅力を強調する必要があります。目的やターゲットが明確であればあるほど、ターゲットに響くメッセージを発信しやすくなり、エントリー率の向上にも繋がります。
ポイント2: 一方的な発信にしない
採用LPを制作する際には、一方的な情報発信を避けることが重要です。企業が自社の魅力や求める人物像を伝えることは大切ですが、求職者との双方向のコミュニケーションを意識することで、より効果的な訴求が可能になります。具体的には、求職者が興味を持つ情報を提供することが求められます。
例えば、社員のインタビューや職場の雰囲気を伝えるコンテンツを盛り込むことで、求職者は企業文化や働く環境をより具体的にイメージしやすくなります。
また、FAQセクションを設けることで、求職者が抱える疑問に対して事前に答えることができ、応募へのハードルを下げる効果も期待できます。
ポイント3: 目的に基づいてメリット訴求をする
採用LPを制作する際には、明確な目的に基づいてメリットを訴求することが重要です。
まず、採用LPの目的をしっかりと定義し、その目的に沿った情報を提供することで、求職者に対して効果的にアプローチできます。
例えば、特定の職種を募集している場合、その職種に関連する具体的なメリットや魅力を強調することが求められます。また、求職者が何を求めているのかを理解し、それに応じた情報を提供することも大切です。
例えば、働きやすい環境やキャリアアップの機会、福利厚生の充実度など、求職者が重視するポイントをしっかりと訴求することで、応募意欲を高めることができます。
ポイント4: 競合分析を行った上で頻出した要素を利用する
採用LPを制作する際には、競合他社の分析が非常に重要です。
特に、同じ業界や職種で競争している企業の採用LPを調査することで、どのような要素が効果的に機能しているのかを把握できます。競合のLPを参考にすることで、自社の強みを際立たせるためのヒントを得ることも可能です。
具体的には、競合のLPにおけるデザインやコンテンツの構成、使用されている言葉遣いやビジュアル要素を観察します。
例えば、どのような職種に特化した情報が掲載されているのか、応募者に対してどのようなメリットが強調されているのかを分析することで、自社のLPに取り入れるべき要素が見えてきます。
ポイント5: PDCAを繰り返す
採用LPの制作において、PDCAサイクルを繰り返すことは非常に重要です。
PDCAとは、Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Action（改善）の4つのステップから成り立っています。まず、Planの段階では、具体的な目標を設定し、どのようなコンテンツやデザインが必要かを考えます。次に、Doの段階で実際にLPを制作し、公開します。公開後は、Checkの段階でアクセス解析ツールを用いて、訪問者の行動やエントリー数などのデータを収集し、効果を評価します。最後に、Actionの段階では、得られたデータをもとに改善点を見つけ出し、次回の制作に活かします。このPDCAサイクルを繰り返すことで、採用LPは常に進化し、エントリー率を向上させることが可能です。
採用LPの制作費用相場
採用LPの制作費用は、企業のニーズやデザインの複雑さ、機能の追加によって大きく異なります。
一般的には、シンプルな構成の採用LPであれば、数十万円からの予算で制作が可能です。一方で、カスタマイズ性が高く、特定の機能を持たせた場合には、100万円以上の費用がかかることもあります。また、制作費用にはデザイン費用だけでなく、コンテンツ制作やSEO対策、運用サポートなどの追加費用も考慮する必要があります。
特に、採用LPはターゲットとなる求職者に対して魅力的に映ることが重要なため、プロのデザイナーやライターに依頼することが推奨されます。
採用LPのおすすめ制作会社
採用LPの制作を検討する際、信頼できる制作会社を選ぶことは非常に重要です。ここでは、特におすすめの制作会社をいくつかご紹介します。
株式会社hypex
株式会社hypexは、採用LPの制作において高い評価を得ている企業です。
hypexの強みは、ただ美しいデザインを作るだけでなく、求職者が求める情報を的確に伝えることにあります。
hypexの制作する採用LPは、視覚的なインパクトだけでなく、ユーザーエクスペリエンスを重視した設計がなされており、訪問者がスムーズにエントリーへと進む導線が確保されています。
また、データ分析を基にした改善提案も行っており、長期的な視点での運用サポートも充実しています。
参考: 株式会社hypex
トラコム株式会社
トラコム株式会社は、企業のブランディングや求職者のニーズに応じたカスタマイズが得意で、効果的な採用活動をサポートしています。彼らの採用LP制作の強みは、デザイン性と機能性を兼ね備えたLPを提供することにあります。トラコムは、企業の魅力を最大限に引き出すためのコンテンツ制作にも力を入れており、求職者に対して企業文化や職場環境をリアルに伝えることができます。
株式会社ネオキャリア
株式会社ネオキャリアは、採用LP制作において高い評価を得ている企業の一つです。
ネオキャリアは、企業のブランディングや求職者のニーズに応じた独自のデザインとコンテンツを提供し、効果的な採用活動をサポートしています。
特に、求職者の視点を重視したアプローチが特徴で、応募者が興味を持ちやすい情報を的確に伝えることに注力しています。ネオキャリアの強みは、業界に特化した知識と経験を活かした戦略的な制作プロセスです。
彼らは、企業の文化や価値観を反映させるために、クライアントとの密なコミュニケーションを重視し、採用LPが持つべきメッセージを明確にします。
参考: 株式会社ネオキャリア
採用LPのデザイン事例
採用LPのデザインは、企業のブランディングや求める人材像を効果的に伝えるための重要な要素です。ここでは、実際に成功を収めている企業の採用LPデザイン事例をいくつか紹介します。
株式会社クーシー
株式会社クーシーは、独自の企業文化と魅力的な職場環境を提供することで知られる企業です。
クーシーの採用LPは、バックオフィス職に特化しており、求職者に対して、具体的に求める人物像や社内の事情を赤裸々に記載することで信頼感や親近感を獲得しています。
また、制作会社である特徴を活かし、イラストやモーションを多用することで、企業の独自性を際立たせています。
参考: 総務採用ページ｜採用情報｜東京のWeb制作会社 株式会社クーシー
株式会社ecbeing
株式会社ecbeingは、ECサイト構築や運営支援を専門とする企業であり、特に採用LPの制作においてもそのノウハウを活かしています。
ecbeingの採用LPは、シンプルでありながらも視覚的に魅力的なデザインが特徴で、エンジニアに対して企業の魅力を効果的に伝えている良い事例です。ecbeingの採用LPでは、採用コラムの一部を抜粋して掲載しており、特にエンジニアが興味を持ちそうな「AI」や「プロジェクト管理」などのコンテンツを抜粋して掲載しています。
また、自社製品や開発環境など、エンジニアが興味を持つコンテンツを網羅的に提供することで、効果的に求職者を惹きつけています。
参考: エンジニア採用(キャリア)サイト - 株式会社ecbeing
株式会社エミシス
株式会社エミシスは、デジタルマーケティングやWeb制作を手掛ける企業であり、採用LPもマーケティングのノウハウを活用し、高いクオリティーで制作されています。
エミシスの採用LPは、「120」という数値をキーワードに、求職者に自社の特徴を効果的に訴求しています。
LPの構成はシンプルで分かり易い形式になっており、モーションを活用することで、視覚的にも魅力的なLPになっています。
参考: 株式会社エミシス 採用サイト
サングローブ株式会社
サングローブ株式会社は、デジタルマーケティングやウェブ制作を手掛ける企業です。制作力を活かして、高クオリティーの採用LPを公開しています。
サングローブの採用LPは、シンプルでありながらも視覚的に魅力的なデザインが特徴で、トップで動画を用いることで、求職者に対して企業の魅力を効果的に伝えることに成功しています。また、サングローブの採用LPでは、オフィスの紹介が充実しており、写真を多用することで視覚的に分かり易く、働く環境の魅力を伝えています。
参考: サングローブ株式会社 採用サイト
groxi株式会社
groxi株式会社は、デジタルマーケティングやデータ分析を専門とする企業であり、採用LPの制作においてもその強みを活かしています。
独自のイラストを全面的に活用することで、企業の独自性を効果的に表現しています。
また、groxi株式会社は、ターゲットとなる求職者の特性を深く理解し、「型にはまれなかった者たちへ」というインパクトのあるメッセージを発信することで、エントリー率を高める工夫をしています。
参考: groxi株式会社採用サイト
株式会社マクロミル
株式会社マクロミルは、データ分析やマーケティングリサーチを専門とする企業で、採用LPにおいてもその特性を活かしたコンテンツが特徴です。
マクロミルの採用LPは、シンプルでありながら視覚的に訴求力が高く、求職者に対して企業の魅力を効果的に伝えています。特に、マクロミルの採用LPでは、データドリブンなアプローチが強調されており、実際のデータや統計を用いて企業の成長性や職場環境の良さを示しています。
参考: 新卒採用｜株式会社マクロミル
まとめ
本記事では、採用LPの特徴や制作のポイント、メリット・デメリットについて詳しく解説しました。採用LPを活用することで、エントリーの導線を明確にし、コストを抑えつつ迅速に制作することが可能です。
また、職種特化型のアプローチができるため、ターゲットとなる人材に対してより効果的なアプローチが期待できます。一方で、サイト内の導線設計や長期的な分析・メンテナンスが必要になるなどのデメリットも存在します。これらを踏まえた上で、目的を明確にし、競合分析を行いながらPDCAを繰り返すことが、成功する採用LP制作の鍵となります。
株式会社キャンパスサポート
ピタリク運営事務局
